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根植于传统的创新之路,高端团体职业装定制公司的不平凡之路

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根植于传统的创新之路,高端团体职业装定制公司的不平凡之路

发布日期:2017-12-22 作者:红都云尚 点击:

皮尺剪刀铸就辉煌

    建国后的北京是全国外事活动最频繁的地方,但却没有好的服装店,即使是很高级别的政府官员都没有专门的裁缝。为了填补北京高级定制服装市场的空白,北京市政府与上海市政府协商让上海21家名牌服装店陆续迁入北京。1956年,几十位上海最著名的老裁缝带着他们的剪刀和皮尺举店搬迁至北京东交民巷,组建了红都集团的前身北京市红都时装公司,专门为中央领导人制作能够代表国家形象的“国服”。

    高端团体职业装定制公司称80年代以前,红都不对外营业,要到红都定制服装,必须拿着出国证或省一级介绍信。那个时候的红都专门为国家领导人和出国人员服务。顾明天回忆说:“建国十周年庆典上,红都的田阿桐师傅就受命为毛主席制装。建国60年国庆阅兵式,胡总书记身上穿的仍然是红都定制的中山装。”为国家领导人量体裁衣,是一代红都人最引以为傲的成就。

    红都服装店经理蔡雷发说:“红都的工艺和技术在全中国是数一数二的,这是我们最强的竞争力。”红都服装拥有面料上万种,其中包括英国、意大利的高级面料供应商提供的进口面料和高级国产面料。在服装制作方面,红都拥有资历最深的老师傅为客户提供个性化服务。从测量尺寸到设计剪裁,完全按照每一位顾客的要求量身定制。高品质的服务和精工细作的技术为红都打造了不可撼动的黄金口碑。 

商海浮沉在市场中迷失

高端团体职业装定制

    随着改革开放和经济体制的转变,中国服装企业受到了巨大的震颤。习惯了计划经济体制的老企业一时间无法接受市场经济的考验,顾明天回忆说,“现在回头看,那时候很多民族企业都在当时的合资中被雪藏了。国产品牌的名称一定不能丢,不管经历怎样的变迁,红都的名字都要永远传承下去。”坚持传统经营方式的红都,很快在市场中遇到了问题。江浙一带市场化进程很快,服装企业大量兴起。他们购买了先进的进口设备,雇佣了大量从农村涌向城市的廉价劳动力,在技术上和人力上都有很强的优势,同时又兼具很强的生意头脑,善于灵活宣传,不出5年,他们就扩大了知名度,深得消费者的喜爱。

    高端团体职业装定制公司称就这样红都也渐渐失去了一枝独秀的风采,在计划经济中如鱼得水的红都却在市场中迷失了。面对激励的外部竞争,红都无法适应。“红都开始走下坡路,与大型服装企业的差距越来越大。除了保留一些老师傅专门给领导人做衣服,红都的服装在市场上越来越少。”顾明天说。

    调整策略重新起航

    看着这个曾经有着辉煌历史的品牌一天天淡出人们的视野,而报喜鸟等品牌已经从当初的小工厂做成了年产十多亿的规模,顾明天认为,是该认清现实重新出发的时候了。

    顾明天理清了思路:红都最重要的财富就是几十年的金字招牌和量体裁衣的手艺活,这样的品牌含金量和技术工艺是其他企业投入再多资金也无法在一朝一夕撼动的。在人员培训方面,红都实行了老中青三代结合的方式。进厂30多年的老师傅们是红都最大的资产,一定要保留他们,传承他们的经验和手艺。所以红都从全国专业服装院校聘用了一批年轻的业务员。他们掌握了充分的理论知识,但是缺少实践经验,恰恰弥补了老师傅有经验没理论的不足。红都采取老中青结合的方式,形成了一支以高级服装技师为核心、中青年技师为骨干的专业设计、制作团队。

    高端团体职业装定制公司称在运营模式上,为了尽快扩大销售规模,红都采取了特许加盟的扩张方式。由于红都最大的特点是量体裁衣,在选择加盟商时,会优先选择有这方面专业经验的人。蔡雷发说:“红都在选择加盟商的时候非常严格,选好合作伙伴之后,不能马上展开具体业务,他们必须来到北京的红都总店进行培训。从技术到服务,都要经过总店严格的训练才能正式展开业务。”为了统一全国各地生产出来的产品的品质,红都的面料都由北京总部统一供应。当地的师傅测量之后把尺寸传到总部,由红都总公司制衣,再在当地修改调整。蔡雷发说:“虽然为了适应市场,红都开始在全国招加盟商,把品牌推向全国。但是红都的这块金字招牌绝对不能砸在加盟商手上,只要是挂着红都的招牌做生意,就要做到跟红都总店一样的品质。”

    在服装设计方面,红都在沿袭传统的同时进行了创新。“红都的经典手艺就是做西装、中山装、青年装,无论要进行怎样的变化,这个本质是不能变的。”蔡雷发说“我们的服装在沿袭传统的基础上,进行了设计上的创新和变化。”红都的特级大师对传统的方方正正的中山装、青年装进行了改良,在保留原有工艺的基础上进行收腰,使中山装更能凸显身材曲线,越来越适合年轻人。红都的高级技师还学习了国外的设计理念,融合了日式的特别掐腰处理的西装版型、又结合意大利一粒扣西装的设计灵感,打造出了休闲时尚西装。“给年轻人设计的衣服,在面料上可以节约成本。年轻人不用穿太过高级的进口面料,我们选用国内高级面料进行制作,一套西装价格在两千元左右。我们进行过市场调研之后决定把几款为年轻人设计的款式投入市场,到现在为止已经在商场卖了两三年了,销量一直不错。”蔡雷发说“红都还会陆续研发出适合年轻人的款式和价位的服装,继续在商场进行销售。同时红都的店面还会继续保持高端定制,不会降低服装的质量和档次。”

团体职业装定制

    五十年历史锻造品牌文化

    高端团体职业装定制公司称就是这个经历了50年沧桑的老品牌,沉淀了几十年的发展历史和经验,包括人的精神都沉淀在里头,所以它才叫红都,所以它50年屹立不倒,现在国有企业做服装的只有我们红都这一家了。”老品牌有无可替代的价值,是必须永远存在下去的。想要让老字号一直传承下去,就要不断创新,让品牌迎合市场的变化和人们的需求。然而这个创新不能失去了根基,老品牌的根基是它的神韵,决不能动摇老品牌几十年的传统。对于红都来说,它的根基就是精工细作的工艺和全心全意的面对每一份订单的态度。

    红都服装经历了50多年的风云变幻,一直为国家领导人制装在全国一枝独秀,又经历了经济体制改革的商海浮沉,在高端定制和迎合市场中不断权衡,在服务领导和服务百姓中找到做服装的真谛。如今,作为唯一的国有服装品牌的红都,已经摸索出一条属于自己的道路,逐渐找回了那份“国服”的自信和荣耀。一个几十年历史的老品牌拥有什么?它的背后有老红都人的精神积淀,有新红都人的活力与创新,它的背后有数不清的一个个感人的故事,这些都使红都这块金字招牌越擦越亮,历久弥新。


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